Andrea Bianconi porta un “YES” dentro la fiera
15–17 settembre 2026 | Fiera Milano Rho
Hall 18, Stand C36–C44 / D35–D43
In occasione di SIMAC Tanning Tech e Lineapelle
Cosa succede quando, in una fiera nata per mostrare prodotti, incontrare clienti e concludere affari, un’azienda decide di non mostrare nulla?
La risposta è POSITIVITY CABIN – 30 seconds of positivity, il nuovo progetto dell’artista e performer Andrea Bianconi, realizzato con GSC Group e la collaborazione di Casa Testori, che debutta dal 15 al 17 settembre alla Fiera Milano Rho, in occasione di SIMAC Tanning Tech e Lineapelle.
Per tre giorni GSC Group, azienda attiva nel settore della chimica conciaria, mette a disposizione un’area di 130 metri quadrati, rinunciando alla consueta esposizione di prodotti e alla comunicazione commerciale del proprio brand. Al centro dello spazio prende posto la Positivity Cabin: una piccola architettura dorata pensata come luogo di sosta, ascolto e rigenerazione all’interno del ritmo spesso frenetico della fiera.
All’uscita, ogni visitatore riceve una piccola spilla dorata con la scritta “YESSS”, una sorta di amuleto da portare con sé. Un oggetto minimo che prolunga oltre la cabina quei trenta secondi di esperienza.
«La positività è un atto di coraggio», dice Andrea Bianconi. «Positivity Cabin è nata dal desiderio e dalla necessità urgente di vedere un mondo diverso. Viviamo in un tempo complesso, frenetico, spesso disorientante, in cui ho sentito la necessità di compiere un atto magico. Mi sono detto: qui serve un maggior bene. Da questo bisogno è nata l’idea di creare uno spazio di sosta e rigenerazione».
La scelta di GSC Group introduce un ulteriore elemento nel progetto. In un luogo dove la presenza del brand è normalmente il centro della comunicazione, l’azienda sceglie di fare un passo indietro.
«Per una volta abbiamo deciso di togliere, anziché aggiungere», spiega Adriano Serafini, Presidente di GSC Group. «Abbiamo tolto i prodotti, la comunicazione commerciale e tutto ciò che normalmente ci si aspetta di trovare nello stand di un’azienda, per lasciare spazio a un’esperienza. È una scelta che può sembrare controintuitiva, ma che rappresenta bene il nostro modo di intendere l’innovazione: avere il coraggio di uscire dagli schemi e percorrere strade nuove».
Il riferimento alla parola “Yes” non è casuale. Come osserva Giuseppe Frangi, presidente Asoociazione Casa Testori, «una delle più grandi pagine della letteratura del ’900 è l’ultima pagina dell’Ulisse di Joyce», quella in cui Molly Bloom si abbandona alla celebre sequenza di “Yes”. «Dire “sì” non è affatto scontato. Richiede uno slancio, una passione verso ciò che non è proprio, una generosità senza tornaconto nei confronti della vita». È proprio in questo territorio, tra arte e attitudine esistenziale, che Frangi colloca il lavoro di Bianconi: «È nata così la “positivity cabin”, struttura eletta e famigliare nello stesso tempo. Naturalmente d’oro, perché “Yes” è una sillaba d’oro».
Per Bianconi, la Positivity Cabin è soprattutto un modo per portare l’arte «dove c’è più bisogno di significato e di luce»: non un oggetto da contemplare, dunque, ma un’esperienza da attraversare.
Dopo il debutto milanese, il progetto proseguirà il suo percorso in altri contesti, modificando ogni volta il rapporto con il luogo e con il pubblico.
La seconda tappa sarà dal 25 al 27 settembre sul Lungolago di Salò, in collaborazione con MUSA – Museo di Salò.
La terza tappa è prevista al MuDAC – Museo delle Arti Carrara, all’interno della sala delle proiezioni del museo.
Tre luoghi molto diversi — una fiera internazionale, uno spazio pubblico sul lago e un museo — per una stessa domanda, semplice e tutt’altro che scontata:
quanto tempo siamo ancora capaci di dedicare a un “sì”?
INFORMAZIONI
POSITIVITY CABIN. 30 seconds of positivity
by Andrea Bianconi
15–17 settembre 2026
SIMAC Tanning Tech / Lineapelle
Fiera Milano Rho – Hall 18
Stand C36–C44 / D35–D43
Progetto di Andrea Bianconi con GSC Group e Casa Testori
Prossime tappe:
25–27 settembre 2026 | Lungolago di Salò, in collaborazione con MUSA
MuDAC – Museo delle Arti Carrara, Giornata del Contemporaneo
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